重磅内测 | 第二个小程序“中心化”入口来了？

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昨天，晓程序观察（yinghoo-tech）发现，微信小程序的主入口，正在内测有史以来最大的改版！

无图无真相，看看新旧版本大对比。

• 左边是旧版，小程序主入口主要由附近的小程序、我的小程序、最近使用三大部分组成；

• 右边是新版，小程序主入口的界面从上至下都进行了重新设计，页面焕然一新，还增加了新内容，如建议使用、大家在用、动态等栏目。

老版没啥可说，我们来仔细看看新版。

新上线栏目「建议使用」，更多的是用户使用过的小程序；而「大家在用」则是精选了用户好友常用的小程序。这十分符合微信一贯的推荐逻辑，从用户用过、好友用过为中心，来进行推荐。

最令人玩味的要数「动态」栏目。从表面上来看，它推荐的小程序，既非好友常用、又非高评分小程序，寥寥10个，均来自于微信推荐。

这让我们大吃一惊：莫非，第二个小程序中心化入口，终于来了？！

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貌似真的来了？

先来看看我们的测试结果。

就目前内测的信息来看，动态中只展示了10款小程序，以内容型小程序为主，包括文章、视频，以及互动类，比如微博、贴吧小程序。

值得注意的是，点击小程序进入的，是具体的内容页或是功能页，而在「动态」中展示的也是详情页的快照，类似于公众号信息流的展现形式。 

至于这10款小程序的来源，虽然其被称为「动态」，但并不是朋友分享或正在使用的小程序，反而更像是微信官方的推荐。这10款小程序与「建议使用」中推荐的4款小程序存在重合的情况，因此我们推测，「动态」更可能来自微信推荐。不过，未来正式版上线之后会不会变成用户使用或推荐，也不无可能。

此外，目前的「动态」，用户并不能手动刷新，但在二次进入后会有更新。

微信主动向用户推荐小程序这一变化，多少可以看出，在「动态」这一功能上，微信正在尝试“中心化”推荐？

事实上，这并不是微信第一次采用中心化的方式来推广小程序。去年的618期间，用户通过「搜一搜」搜索商品时，可以直接进入京东购物小程序内的商品会被置顶，而后才是其他内容，可谓是送给京东的一个618大礼。

此外，在今年初的微信公开课上，微信小游戏宣布推出了“新游种子计划”，专门来推荐30天内发布的新游戏。

不论是去年618京东购物小程序的推荐，还是小游戏的推荐，以及此次的「动态」，它们的入口都很深，一般用户不会轻易发现。

“当我已经习惯几个入口后，就不会考虑通过其他入口去打开小程序了”，有用户对我们说。实际上已有数据表明，目前用户最常用的入口除了下拉栏外，便是搜一搜入口。此外，浮窗功能的更新，通过这一入口打开小程序的数据也在直线上升。

即便入口深，但物以稀为贵（仅10个名额），所以，即便只有1%的微信用户点击，那也有1亿用户的量（微信月活10亿），这足以让一款小程序成为爆款。

我们倒不如想想，怎么利用好「动态」这个入口，更大程度地转化？

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仅10个“坑”位，应该如何抢？

对于开发者来说，小程序的每一个入口的价值，不仅是能否吸引到用户，而是能否让用户通过入口，在小程序里进行下一步动作，或转化、或沉淀。

比如大家早已熟知的「功能直达」，用户通过搜索，能直接使用某款小程序的功能，再通过小程序的优质体验，达到沉淀用户的目的。而不是单单只通过搜索，找到小程序。这就是“功能直达”这一入口，给小程序提供的价值。

那么，开发者如何通过「动态」这个入口，更好的“转化/沉淀”用户？通过展示逻辑，我们发现了3种现象，值得研究。

首先，小程序也要追热点。

我们发现，「动态」里的小程序会随着用户不定时的进出，而更新内容。但可浏览的10个内容里，总会有几条是近期热点。我们在半小时内发现，内容更新了2次，第一次出现了“肖战的微博超话”的热门话题等，第二次又发现与「七夕」送礼有关的直播小程序，用户点击观看可以直接购买。

也就是说，不论你的小程序是内容类，还是电商类，如果正在追时下的热点，就有机会进入这10个名额。

其次，优惠券刺激转化。

虽然还不清楚「动态」的具体推荐逻辑，但作为电商小程序而言，在商品标题、介绍等方面写一句，“领取优惠券更便宜”是一种不错的转化方式。为此，也有开发者调侃：“还不如在这个入口，增加一栏优惠券领取，让用户向逛京东一样浏览各种电商小程序。”

只不过目前，更多的是浏览文字内容。

然后，既然文字内容偏多，那么将用户引导至公号则顺理成章。

连续2次更新，10款小程序里，至少有6到8款是以文章的形式呈现，也就是说，用户点击阅读时，文章中出现关注XXX公号，了解更多内容的字眼，即有机会让更多人关注其公号。事实上，我们已经在「动态」推荐的小程序里，发现这么做了。

另外，我们还发现，“动态”里推荐的小程序，有视频、内容、直播、电商、门店推广等等，足以说明，「动态」不仅能刺激用户沉淀，还能直接转化用户。在物以稀为贵的前提下，「动态」或将成为小程序最重要的入口之一。

只不过，之前大热的工具类小程序还未出现，下一步「动态」会如何发展，我们拭目以待。

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